Lokacija uz ikonični novosadski sportski centar, na ulazu koji nosi poseban karakter – Caffe Šećer & Soul kao prepoznato mesto izlaska i druženja privlači publiku koja ovde ne dolazi samo radi sporta, već i radi provoda, kafe i socijalnog života. Taj spoj sportskog i gastronomsko-zabavnog konteksta ovoj poziciji daje širi demografski opseg od tipičnog sportskog objekta.